PAZARLAMA YÖNETİMİNDE E-TEKNOLOJİK TRENDLER
Yükleniyor...
Tarih
2023
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
Nobel Yayınevi
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/closedAccess
Özet
Her alanda olduğu gibi işletmecilik alanında da çok hızlı bir değişim, daha doğru bir ifadeyle çok hızlı bir dönüşüm yaşıyoruz. Bu dönüşüm, gelenek- selden dijitale doğru bir paradigma değişiminin sonucudur. Teknolojik gelişmele- rin baş döndürücü bir hızla yaşandığı günümüzde dijitalleşmeyi, insanların dijital teknolojileri kullanarak hayatlarını kolaylaştırdığı bir süreç olarak tanımlamak mümkündür. Bilgisayarlar, iletişim ağları, tabletler, akıllı telefonlar, nesnelerin in- terneti ve yapay zekâ gibi gelişmeler; yönetimde, yatırımda, üretimde, pazarlama- da, finansmanda, araştırmada, tüketimde, eğitimde, sağlıkta, sporda, eğlencede, kısaca yaşamın her alanında hayatımızı kolaylaştırmakta, yeni yeni uygulamalara imkân vermektedir. Ancak bu gelişmelerin yarattığı ve üzerinde önemle durulma- sı gereken bazı hususlar da söz konusudur. Hemen tüketilebilen kısa videoların çok fazla yaygınlaşması, sanal ma- ğazaların tahsilat, kredi, garanti, kargo, değişim, iade vb. hizmetleri de sunabil- dikleri çevrim içi uygulamalarının artması ve dünya nüfusu içerisinde “internetle doğup internetle büyüyen” Z kuşağının giderek daha büyük bir paya ulaşması; dikkat edilmesi ve üzerinde önemle durulması gereken trendlerin başında yer al- maktadır. Bu bağlamda, giderek daha çok kullanılan sosyal medya platformlarını ve toplumsal pazarlama amacıyla yapılan reklamları da içeren daha kapsayıcı bir medya planlamasının yapılması ve kişisel verilerin korunmasına önem verilme- siyle hem tüketicilerin hem de işletmelerin kendilerini güvende hissetmelerinin sağlanması çok daha kritik bir hâle gelmiştir.
Açıklama
Dijitalleşme, bulunduğumuz çağda günlük yaşamı, iş hayatını, insan ilişkilerini ve tüketici davranışlarını etkileyen önemli bir güç olmuştur. Teknolojik, mobil ya da dijital araçları kullanan iş yapış ve düşünüş süreçlerinin ortaya çıkmasıyla beraber işletmeler, bu alanda gelişme ve yetkinlik artırma gibi amaçlarını pazarlama yönetimine etkin bir şekilde dâhil etmeye başlamışlardır. Dijital pazarlama araçlarının zaman içerisinde geldiği aşama ile beraber, işletmeler hedef kitleye ulaşmak, marka bilinirliği yaratmak, müşteri sadakati sağlamak ve satışlarını artırmak için yaptıkları tüm faaliyetleri, geleneksel pazarlama yöntemlerine göre daha ölçülebilir, daha esnek, daha yaratıcı ve daha uygun maliyetli gerçekleştirme fırsatı bulmuşlardır. “Pazarlama Yönetiminde E-Teknolojik Trendler” adlı bu kitap, günümüzde işletmelerin pazarlama amaçlarını gerçekleştirmek için kullandıkları, ön plana çıkan dijital pazarlama araçlarını bütünleşik bir halde sunmaktadır. Kitapta, dijital pazarlama stratejileri oluşturmaya dair ipuçları, hangi araçların ve kanalların kullanılacağı ya da nasıl optimize edileceği gibi konular, yerli ve yabancı örnekler eşliğinde, teoriyi ve pratiği birleştiren bilgilerle detaylı bir şekilde anlatılmaktadır. Bu kitabın okurları, modern iş stratejilerinin vazgeçilmez bir parçası haline gelen dijital pazarlama alanında kendilerini geliştirebilir, yöneticisi oldukları işletmelerin pazarlama performansını artırabilir, dijital pazarlama alanında hedefledikleri akademik kariyerlerinde veya profesyonel iş yaşamında fayda elde edebilirler.
Anahtar Kelimeler
Kaynak
PAZARLAMA YÖNETİMİNDE E-TEKNOLOJİK TRENDLER
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
Sayı
Künye
GÜLMEZ, Y.S., KAYAOĞLU, A. & GÜLLÜ, K. (2023). PAZARLAMA YÖNETİMİNDE E-TEKNOLOJİK TRENDLER, NOBEL YAYINCILIK, 1-275.
